A reklám a kereskedelem fő motorja és a szolgáltatások népszerűsítésének egyik módja. Korunk technológiai képességei új módszereket mutatnak be az információk átadására egy potenciális ügyfél számára, a marketing stratégiák egyre kompetensebbek, és maguk a kampányok is alaposan kidolgozásra kerülnek, mielőtt elindítanák azokat.
Korunk hatékony módszere a szolgáltatások és áruk népszerűsítésében a reklámozás. Ez nem csak a média által közvetített videó. Valamennyi kampányt szakemberekből álló csapatok, aprólékos számítások, elemzések és kalkulált költségvetés támogatják.
A reklám elindítása előtt feltétlenül meg kell határozni a célokat, amelyeket követni kíván, a célközönséggel együtt. A reklám új termékeket és szolgáltatásokat hoz egy új piacra, és megismerteti az ügyfelet a gyártóval, formálja a vállalat imázsát, növeli a bemutatott termék iránti hűséget és ösztönzi az áruk vásárlását.
Feltétlenül figyelembe kell venni és át kell gondolni a reklám megjelenítésének minden módját. Nem minden hirdetési kampány hatékony. A kampányokat pragmatikusan kell kiszámítani a promóció legmegfelelőbb eszközei alapján. Lehet:
• TÉVÉ;
• rádió;
• az internet;
• kültéri reklám;
• Közvetlen levelezés;
• folyóiratok, szórólapok, katalógusok.
A tévé és a rádió sok embert elfoglal. Annak ellenére, hogy egy ilyen kampánynak mekkora lépést kell hoznia, a vártnál kevesebb lehet. Szép számú videó megviselte a fogyasztókat, és sok ilyen hangerőből elegük van, csatornát váltanak, vagy egy másik hullámra hangolódnak. Ezért minden üzenetnek rövidnek, érthetőnek, ugyanakkor megfogónak kell lennie az ügyfelek számára. A televízióban és a rádióban reklámot gyakran kell sugározni, hogy a fogyasztó emlékezzen rá, és a sugárzási időt is figyelembe kell venni. De ilyen számítások mellett is ilyen sok ember kerülete magában foglalja azokat, akiket nem érdekel a bemutatott termék.
A szelektív reklámozás, mint a hálózat népszerűsítésének módja, nem kevesebb kilátással rendelkezik. Szalaghirdetés vagy hirdetés elküldésével a hirdető konfigurálja azokat az üzeneteket, amelyek egy adott korú, foglalkozású és tartózkodási helyű emberek számára jelennek meg. A reklámokat a felhasználó kérésére is sugározzák, ezért célzott hatása van, és gyakran eléri a meghatározott célt.
Más hirdetési módszereknek is van értelme, de nagyon gyakran nem olyan nagy méretűek. Azok a kisvállalkozások, amelyek csak a saját városukban nyújtanak szolgáltatást vagy árut gyártanak, hatékony lehet a városi újságokban és folyóiratokban, az utcai szalagcímeken és máshol történő reklámozás.
Természetesen a meglehetősen nagy költségvetéssel rendelkező nagy gyártók megengedhetik maguknak, hogy hirdetést indítsanak az összes lehetséges promóciós csatornán. Más vállalatok esetében az ilyen kiadások nem indokoltak. Ebben az esetben azokat a hirdetési módszereket választják, amelyek a legnagyobb hatékonyságot képesek elérni.
A költségvetés kiszámítása és a fő hirdetési csatornák meghatározása után maga a koncepció is átgondolt. A jó reklámozásnak nagy szerepe van a termékek népszerűsítésében. A kampánynak eredeti ötlettel kell rendelkeznie, röviden és tömören kell bemutatnia a terméket vagy szolgáltatást, és egyúttal meg kell magyaráznia, hogy ezek hogyan hasznosak közvetlenül a fogyasztó számára. Miután maga az ötlet kialakult, el kell kezdeni a reklámkampány megvalósítását egy meghatározott videóban, szalaghirdetésben stb.
Ez a szakasz még messze van a teljes kampány végétől. A termék promóciójának megkezdése után hatékonysági elemzésre van szükség. Több kritériumot jelent egyszerre. Ezek között: egy termék vagy szolgáltatás elismerése, a fogyasztók hozzáállása, az értékesítés és a megrendelések növekedése. Ha a kampány nem teljesít, akkor a stratégiát felül kell vizsgálni.
