Gyakran a fényes magazinok oldalain, különösen ott, ahol színes reklámok kerülnek elhelyezésre, parfümöt vagy krémet, rúzsot vagy arcmaszkot találhat. Ez kellemes meglepetés, különösen, ha figyelembe vesszük, hogy minden ingyenes - duplán kellemes! Eközben a szondák elhelyezése nagyon specifikus marketingfogás, és az egyik legsikeresebb reklám- és termékpromóció a fogyasztói piacon.
A szondák reklámfogásként történő beillesztése
A nyomdaipari reklám már régóta az egyik leghatékonyabb módszer az áruk népszerűsítésére. A színes nyomtatás mellett sikeresen használják a különféle szórólapok és reklámfüzetek fülét. Mind ezeknek, mind más technikáknak az a lényege, hogy információt terjesszen a vevő számára egy új termékről, további lendületet adjon a már jól ismert márkák értékesítésének, vagy pozitív képet alkosson a gyártóról. A szondák behelyezésével történő reklámozás azonban sokszor hatékonyabb.
Általában a háztartási vegyi anyagok, parfümök vagy kozmetikumok és testápolási termékek mintáit illesztik be a magazinokba. Ritkábban más termékek mintáit is be lehet illeszteni, például számítógépes lemezeket egy számítógépes program, egy játék próbaverziójával, vagy egy mesterkurzus felvételével, amely valamit hirdet.
A szonda beillesztésének egyik szabálya, hogy ugyanazon az oldalon helyezzük el, mint az adott termék reklámját. Ugyanakkor a szondát úgy kell ragasztani, hogy ne fedje le a nyomdai hirdetés által hordozott információkat. Külön kis helyet szánnak rá. A szonda ragasztásához speciális maradék ragadós ragasztót használnak. Ez lehetővé teszi a szonda könnyű elválasztását az oldal törése nélkül. Azt is meg kell jegyezni, hogy az összes szondát kézzel ragasztják.
A magazinszondák előnyei más hirdetésekkel szemben
A termékek sikeres promóciója a próbák magazinokban történő elhelyezésével az emberi pszichológiára épül. A nagy parfüm- vagy kozmetikai üzletekben zajló különféle akciók részeként az ügyfeleknek felajánlják, hogy parfümmintákat vagy például körömlakkot is használhatnak magukon. És ez a hirdetés működik. De itt van, mit kell tennie, ha a gyártó egy testápoló krémet vagy sampont, vagy egy új arcmaszkot hirdet, amelyet az alkalmazás után le kell mosni. Ritka nő, aki részt akar venni egy promócióban, hogy lemossa a nappali sminkjét vagy megmossa a haját! Egészen más kérdés, amikor egy mintavevő nyugodt otthoni környezetben a kezébe kerül.
A mintavevő azért is vonzó, mert nagyon gyakran egyik vagy másik terméket nem veszik meg a meglehetősen magas költségek miatt. A minta behelyezése lehetővé teszi a fogyasztó számára, hogy ingyen kipróbálja a termékeket, bónuszként a kedvenc magazinjának megvásárlásához. Végül a hirdetett termék gyártója és a magazin kiadója egyaránt győz.
A szondák előnye az is, hogy az ilyen reklámozás nem terheli a terméket a fogyasztóra, így neki van választási lehetősége, megpróbálja-e vagy sem.
