Mielőtt elkezdené hirdetni ezt vagy azt a terméket vagy szolgáltatást, meg kell határoznia, hogy pontosan hogyan fogja csinálni. Ehhez egy reklámtervet készítenek, amelyben fel van írva, hogy kinek, mikor és milyen tevékenységekre kerül sor a teljes kampány alatt.
Szükséges
- - pénz;
- - a célközönség kutatásának eredményei;
- - számítógép.
Utasítás
1. lépés
Adja meg a közelgő hirdetési kampány céljait és célkitűzéseit. A tervnek azzal kell kezdődnie, hogy elmagyarázza, miért kell végrehajtani a benne leírt tevékenységeket, és ez hogyan befolyásolhatja a szervezet tevékenységét.
2. lépés
Határozza meg a célközönségét. Ha nem tudja, hogy kinek szól a reklám, akkor nem tudja elérni a kívánt eredményt. Ahhoz, hogy a reklám elérje a célját, korlátoznia kell az emberek körét, akik potenciális fogyasztókká válhatnak a termékén. Ezen adatok alapján hatékonyabb kampányt tervezhet.
3. lépés
Jelölje ki azokat a kommunikációs csatornákat, amelyeken keresztül a reklámhatás megvalósul. A csatornaválasztást az előző szakaszban azonosított célközönség határozza meg. Például az off-time tévéhirdetések bölcsek lennének, ha felhívnák az iskolások és a háziasszonyok figyelmét.
4. lépés
Határozza meg, hogy mikor és milyen gyakran szeretné megjeleníteni hirdetési üzenetét, és tükrözze ezt a tervében. Általános szabály, hogy gyakorisága nem lehet kevesebb, mint 3. Ellenkező esetben a pénz elpazarolódik.
5. lépés
Hozzon létre mátrixokat a célokról és csatornákról, valamint a közönségről és csatornákról. A kapott adatok összehasonlításával egyértelműen bemutathatja a javasolt technológiák választásának ésszerűségét.
6. lépés
Készítsen elrendezési tervet. Táblázat formájában ábrázolható, amelynek oszlopai az időszakokat, a sorok pedig a kommunikáció csatornáit és eszközeit képviselik. Ez a vázlat megmutatja, hogy a hirdetési üzenet mikor és hol jelenik meg. Jelentős szerepet játszik, különösen, ha több médiaterv közül kell választania.
7. lépés
Számítsa ki a legsikeresebb médiaterv költségvetését. Általában egy korlátozott összeget különítenek el egy reklámkampányhoz, amelyet nem lehet túllépni. Ezért a költségvetés kiszámítása előtt meg kell válaszolnia azt a kérdést, hogy a vállalat mennyit hajlandó költeni ennek vagy annak eredményének elérése érdekében.
