Japánban nagy botrány robbant ki a "Bosszúállók" című amerikai filmnek a mozik képernyőjén való megjelenése kapcsán. A film szerzői által létrehozott reklámszlogen nem tetszett ennek az országnak minden lakója számára.
A "Bosszúállók" című film tavasszal jelent meg Oroszország mozikban, és a képregénykedvelők lelkesen fogadták. A film azonban majdnem hat hónappal később megérkezett Japánba, és azonnal negatívan fogadták. Ennek a hozzáállásnak az oka a film előzetes hirdetése volt, amelynek része volt a "Hé Japán, ez egy film" szlogen - potenciális nézői voltak azok, akik sértőnek, sőt rasszistának tartották.
Az ilyen reklámokat nemcsak a közönséges japánok, hanem az ország kulturális szereplői is elítélték. Az egyik népszerű japán író, T. Yahagi, nem volt hajlandó megnézni a kazettát, sőt az egyik szereplőt "baromnak" nevezte, ezt azzal motiválva, hogy a huszadik század 40-50-es évek képregényeiben ez hős lelkiismeret-furdalás nélkül megölte a japánokat. A filmkészítők válaszoltak az írónak, megjegyezve, hogy a japánok a nácikkal együtt valóban negatív karakterek voltak a képregényekben, de ennek semmi köze A bosszúállókhoz.
A Kotaku japán portál közzétette T. Odadzima rovatvezető szavait, aki összehasonlította az amerikaiak ezt a megközelítését az első Amerikát elsajátító telepesek megközelítésével, mondván: "Hé, őslakosok, ez kultúra". Az újságíró reményét fejezte ki abban is, hogy ez a film nem lesz sikeres a japán emberek körében.
Néhány néző ennek ellenére megvédte a filmet, és úgy vélte, hogy egy ilyen botrány csak az ő kezébe játszik, és hogy a szalagot nem a szlogen, hanem a kép művészi értéke alapján kell megítélni. Az egyik japán internetes fórumon egy vita is fellángolt, amelyben az egyik fél úgy véli, hogy a "Bosszúállók" szlogenje és reklámozása általában japán PR-szakemberek munkája, akik ily módon úgy döntöttek, hogy felhívják a figyelmet a film.
A japán bulvárlapok humorral reagáltak a botrányra: az egyik új film hirdetését azzal a megjegyzéssel tették közzé - "Hé Hollywood, ez a japán mozi". Hogy miként reagálnak a japán nézők az Amerikában a Marvel képregényei alapján forgatott "Bosszúállókra", az csak a pénztár kiszámítása után válik ismertté.
