"Kilenc" tojás. 2019 kezdetével ez a kifejezés valósággá vált. Mi áll a háttérben: valódi fogyasztói igény vagy okos marketingfogás? Próbáljuk meg kitalálni.
Az üzletben szokás szerint téglalap alakú edényt keresünk, benne tíz tojással. A Rosstat szerint ez a termék 26% -kal drágult 2018-ban. És ez a változás nem maradt észrevétlen. De az igazi szenzációt a 2019-ben megjelent kilenc tojásos csomagolás okozta.
Rejtett áremelkedés?
A kilenc tojást tartalmazó új csomagolás megjelenése a boltokban annak köszönhető, hogy a termelők el akarják rejteni az áremelkedést és nagyobb értéket szereznek. 9 tojás 10-ért történő eladása népszerű marketingfogás, amely tompítja a reakciót a magasabb termékárakra.
Ezt a marketing trükköt, miszerint csökkenteni kell a csomagban lévő áruk mennyiségét, és amelynek célja az árak emelkedésének elsimítása, zsugorodásnak nevezzük. Ilyen szabályozást alkalmaznak, amikor az áruk gyorsabban nőnek, mint azt a hivatalos statisztikák tükrözik.
A gyártók csökkentik az azonos áron értékesített csomagolásban lévő tojások számát. Nagy nyereséggel ellensúlyozzák az áruk előállításának költségeit, amelyek a takarmány, a benzin, a közüzemi szolgáltatások, a bérek indexálása és az egyéb termelési költségek miatt jelentősen megnőttek.
Bár meg kell jegyezni, hogy csak néhány baromfitartó gazdaság kezdte a tojások 9 darabos csomagolását.
Mindez a vásárlók kényelmét szolgálja?
A Roszszijszkaja Gazeta-nak adott interjúban a Rosptitssoyuz Galina Bobyleva a kilenc tojással ellátott csomag megjelenését a fogyasztói marketingkutatás során feltárt kérés kielégítésével igazolta.
Szergej Kirillov, az "URA. RU" -val folytatott beszélgetésben az udmurt "Varaksino" baromfitelep kereskedelmi igazgatója, amely tojásokat rakott ilyen szokatlan csomagolásba az üzletek polcain, az URA. RU-val folytatott beszélgetés során magyarázta ennek a csomagnak a megjelenését. Megjegyezte, hogy a tojásokat az Intertorg LLC megrendelésére 9 darabba csomagolják a szentpétervári üzletek Narodnaya 7Ya láncához.
Ugyanakkor megjegyezte, hogy az új tojáscsomagolással járó ilyen izgalom meglepő számára. Valójában baromfitelepükön a tojásokat már régóta csomagolják 4, 6, 8, 10, 12, 18, 24 és 30 darabos csomagolásba. Az új csomagolás éppen a termékcsaládhoz került.
Milyen csomagolást válasszon?
A boltba megyünk, mindannyian akciós áron szeretnénk termékeket vásárolni. És a tojás sem kivétel. Hogyan lehet megtudni, melyik a jövedelmezőbb: egy csomag 9 vagy 10 tojással? Hogyan ne vásároljunk kilenc tojást tíz áron?
Először figyeljen a tartályra. Új csomagolás négy darab négy tojással. A tojásokat három-három sorban rendezik, mindegyikben három.
Másodszor hasonlítsa össze egy tojás költségét különböző csomagokban. Ehhez ossza el a teljes csomag költségét a benne lévő tojások számával. Válassza ki azt a csomagot, amelyben egy tojás költsége alacsonyabb. Ne felejtsük el azonban, hogy az összehasonlított tojásoknak ugyanabba a kategóriába kell tartozniuk.
Harmadszor, figyeljen a készletekre. Versenyképes piacon és a gyártók azon vágyán, hogy minél több vásárlót vonzanak, az akciók feltételei meglehetősen vonzóak lehetnek. A költségek alapos elemzésével pedig egy tucat tojást lehet olcsóbban megvásárolni, mint a „kilencet”.
Jelentősen nőtt egy csomagban értékesített tojás költsége. Ez az a valóság, amellyel tovább kell élnie. És csak a figyelmesség és az átgondolás a kereskedési pultoknál teszi lehetővé a helyes választást, több áru beszerzését kevesebb pénzért, a szokásos életminőség fenntartása mellett.
