A fogyasztói társadalomban nemcsak a túléléshez szükséges költségek játszanak fontos szerepet, hanem különféle elemek is, amelyek igazolják tulajdonosuk helyzetét. A státus dolgok azok a jelzők, amelyekkel az emberek első benyomásukat alkotják magukról.
A dolgok az állapot megmutatásának módjaként
A státusz fogalma az ókorban jelent meg, amikor a különféle társadalmi rétegek képviselőinek bizonyos tulajdonságokra volt szükségük, amelyek lehetővé tették társadalmi és szakmai hovatartozásuk egyértelmű meghatározását. A társadalom státusza nem mindig függött közvetlenül a gazdagságtól, például a középkorban a fegyverkezéshez való jog a nemesi osztály kiváltsága volt, és egyetlen gazdagság sem segítené a közembereket ebben a lehetőségben.
Az idő múlásával az adott osztályba tartozás kisebb szerepet kezdett játszani, és a modern világban az anyagi képességek gyakorlatilag a legfontosabb állapotjelzők. A társadalom helyzete közvetlenül a jövedelemtől függ, és az határozza meg, hogy az ember mennyi pénzt engedhet meg státuszának bemutatására. Az állapotelemek általában olyan elemek, amelyek költsége egyértelműen magasabb, mint a funkcionalitásuknak megfelelő ár. Ezek közé tartozhatnak autók, telefonok, órák, öltönyök és nyakkendők, irodaszerek, bútorok, sőt házak is.
A státus dolgok nemcsak anyagi tárgyakat tartalmaznak. A társadalomban elfoglalt pozíciót bizonyítja a vakáció eltöltésének helyének megválasztása, az éttermi átlagszámla és az iskola, amelyben a gyermek tanul.
Vannak bizonyos szabályok, amelyek bizonyos státustételek minimális költségszintjét a tulajdonosuk jövedelmének megfelelően határozzák meg. Például az óra árának meg kell egyeznie a havi jövedelem összegével, és az autó értékének meg kell egyeznie az éves fizetéssel. Sajnos sokan megpróbálnak magasabb pozíciót betölteni a társadalomban, mint amennyit ténylegesen elfoglalnak, például egy túl drága autó vagy telefon hitelből történő vásárlásával. A státus dolgainak az az elképzelése, hogy megszerzésük vagy elvesztésük nem létfontosságú probléma az ember számára, hanem csak szükséges kiadás.
Tévhitek a státusszal kapcsolatos dolgokról
A modern társadalom problémája az, hogy az emberek tévesen úgy tekintenek ennek vagy annak a dolognak a megszerzésére, mint helyzetük növelésének módjára, bár valójában ennek az ellenkezője igaz: a társadalomban elfoglalt helyzet az oka annak, hogy az ember kénytelen státusszal dolgokat vásárolni annak érdekében hogy megfeleljen egy bizonyos szintnek. Ennek a tévhitnek az oka az agresszív marketing: számos reklám szó szerint meggyőzi az embereket arról, hogy egy drága óra vagy autó megváltoztathatja állapotukat.
Az igazán gazdag emberek megengedhetik maguknak, hogy ne üldözzék a státuszos dolgokat. Például az IKEA alapítója inkább tömegközlekedéssel utazik, és turistaosztályon repül.
A legnagyobb hiba abban a vágyban, hogy valaki magasabb státuszt bizonyítson, mint amilyen valójában, az a státuszelemek olcsó példányainak megszerzése. Különösen igaz ez a jól ismert karórákra, amelyeket Kínában sok gyártó vállal hamisításra. A probléma itt az, hogy azok az emberek, akik valóban magas pozíciót töltenek be a társadalomban, azonnal figyelnek az ilyen kísérletekre, hogy betörjenek a körükbe. Természetesen annak a személynek a véleménye, aki egy jól ismert márka olcsó példányát viselheti, automatikusan megromlik, ezért sokkal jobb olyan órát viselni, amelyet státusa szerint megengedhet magának.
