A piaci kapcsolatok fejlődésével a reklám szerepe megnő, ez válik a vállalat fejlődésének egyik meghatározó tényezőjévé. Az áruk értékesítésének szintje, a szolgáltatások népszerűségének mértéke a hirdetéstől függ.
Helytelen a reklámot marketing eszközként felfogni - ez egyúttal a kommunikáció eszköze, a vállalat és a fogyasztó közötti kommunikációs módszer is. A reklámozás ezen funkcióját kommunikatívnak nevezzük.
Reklámtulajdonságok
A reklám összetett társadalmi-gazdasági jelenség, amelynek társadalmi kontextusa van, és számos kapcsolata van az emberi tevékenység különböző szféráival: a közgazdasággal, a politikával, a közéleti részletekkel, a vallással stb.
A reklámnak nagy a befolyása, befolyásolja a közvéleményt, meghatározza a viselkedés modelljét. A reklám ugyanakkor információforrásként működik, kapcsolatokat alakít ki az emberek között, és ellenőrzi a kommunikációs folyamatot. Az ilyen hirdetési lehetőségeket kommunikatívnak nevezzük. A reklám társadalmi kommunikációjának funkcióját a címzett befolyásolásának folyamatában használják. Ebben az esetben a reklámnak információs, gyakorlati, kifejező és vezetői tulajdonságai vannak. Ez alapján a reklám az információs interakció egyedülálló területének tekinthető. A reklám a különböző közönségek közötti kommunikáció eszközeként szolgál a hirdető céljainak megfelelően.
Reklámkommunikáció
Az interakció teljes megértése érdekében vegye figyelembe a reklámkommunikációs sémát. A társas kommunikáció fő elemei a következők: kódolás és visszacsatolás - ezen elemek jellemzőit a reklám céljai és a célközönség jellemzői határozzák meg.
A reklám társadalmi kommunikációjának legfontosabb szerepe a reklám címzettjének, vagyis címzettjének tartozik. A kommunikációs eszköz egy fellebbezés, üzenet vagy egy hirdetésbe ágyazott üzenet. A kommunikáció vagy az induktor forrása a hirdető - a hirdető. A kívánt reklámhatás elérését reklámkapcsolatként jellemzik. A reklámkommunikáció kódolása a szövegen, szimbólumokon, képeken keresztül továbbított ötlet továbbításának folyamata.
A reklámkommunikáció terjesztésének eszközei egyaránt lehetnek verbálisak és nem verbálisak. A verbális eszközök közé tartozik a szöveges vagy verbális kezelés. A közvetlen hirdetést és a reklámstratégiákat általában megkülönböztetik. A közvetlen reklám olyan folyamat, amikor a feladó közvetlenül a címzettekhez szól. A reklámstratégia azon az elven alapul, hogy a véleményvezéreken keresztül közvetetten felhívják a címzettet.
