Az elismerés olyan paraméter, amely jellemzi, hogy a potenciális fogyasztók mennyire tudnak egy termékről vagy szolgáltatásról. Minél magasabb ez a mutató, annál népszerűbb a márka a piacon, és annál nagyobb az eladás. A tudatosság növelésének számos módja van.
Utasítás
1. lépés
A márkaismertség mértéke minden reklámtevékenységnek és népszerűsítésének közvetlen eredménye. A szakemberek fő feladata ebben az esetben az egyes termékek vagy szolgáltatások fogyasztói közötti szoros asszociációk kialakítása a népszerűsített márkával. Például a legmegbízhatóbb autó a Volvo, a leghasznosabb kolbászt Mikoyan állítja elő. Ilyen eredmények elérése érdekében ki kell dolgozni egy következetes intézkedéscsomagot, amely tájékoztató és reklámüzenetet vezet be a fogyasztó tudatába, és tovább fenntartja ezen információk jelenléte a médiában.
2. lépés
A tudatosság növelése érdekében mindenekelőtt egyértelmű reklámüzenetet kell megfogalmazni, összpontosítva a népszerűsítendő márka fő előnyére. Elemezze versenytársait az abszolút ismétlések és a rossz mozdulatok elkerülése érdekében. A fokozott tudatosság a pozícionálás és a fogyasztói elvárások teljesítésével is jár, miután elkészült a fő üzenet, el kell kezdeni beépíteni az összes reklámkommunikációba. Játsszon le hang- és videoklipeket szkriptekben, írjon cikkeket, illusztrálja csomagokon stb. Minél gyakrabban ismételjük meg az üzenetet, annál nagyobb lesz a felismerés.
3. lépés
A tudatosság mutatói közvetlenül függenek a közönség lefedettségétől. Bővítéséhez a lehető legtöbb csatornát kell használni az üzenet továbbításához. Ebben a tekintetben az Internet széles teret biztosít a tevékenység számára. Válasszon tematikus webhelyeket vagy portálokat és fórumokat, ahol a célközönsége jelen van, hozzon létre csoportokat a közösségi hálózatokon, rendeljen szalaghirdetést és kontextus szerinti hirdetést. Az érzékelés pszichológiájának sajátossága olyan, hogy az információk memorizálásának mélysége és időtartama közvetlenül függ az előzetes megjelenítés gyakoriságától. A lényeg ebben a kérdésben az egyensúly megteremtése, és nem a reklámkampány fárasztó spam-be történő átalakítása.
